Jak poprawnie ustawić Allegro Ads?

Allegro to największa platforma e-commerce w Polsce, a Allegro Ads to jedno z najskuteczniejszych narzędzi, aby zwiększyć sprzedaż i wyróżnić się na tle konkurencji.

Problem w tym, że samo „kliknięcie przycisku włącz reklamę” rzadko daje oczekiwane efekty.

Kluczem do sukcesu jest odpowiednie ustawienie kampanii i regularna optymalizacja.

Pierwszym krokiem jest wybór sposobu uruchomienia kampanii. Allegro daje kilka możliwości:

• Panel Allegro Ads – najbardziej rozbudowane narzędzie, które pozwala samodzielnie tworzyć kampanie, grupować oferty, ustalać stawki CPC i analizować wyniki.
• Allegro Ads Express – szybka opcja dla tych, którzy chcą wystartować bez skomplikowanej konfiguracji. System sam wybiera oferty z największym potencjałem sprzedaży.
• Reklamy w formularzu wystawiania – najprostsze rozwiązanie, dostępne już na etapie dodawania produktu.
  

Każda z tych ścieżek działa inaczej, ale łączy je jedno – im więcej włożysz w analizę i kontrolę, tym lepsze efekty osiągniesz.

Jak ustawić kampanię Allegro Ads?

Panel to serce Allegro Ads. To właśnie tu masz największą kontrolę nad reklamami. Warto wiedzieć, jak prawidłowo zbudować kampanię:

1. Kampania reklamowa – nadrzędny poziom, w którym możesz umieścić do 100 grup reklam.
2. Grupy reklam – tutaj decydujesz, które produkty chcesz promować, gdzie będą wyświetlane i jaka będzie stawka za kliknięcie. Najlepiej pogrupować oferty podobne do siebie (np. buty letnie, buty zimowe).
3. Oferty – czyli konkretne produkty, które trafiają do reklam. Warto testować różne warianty, usuwać nierentowne i skupiać się na bestsellerach.

Dzięki temu łatwiej jest analizować wyniki, sprawdzać rentowność i mądrze wydawać budżet.

Sposoby reklamowania ofert w Allegro Ads

Allegro Ads oferuje różne formy promocji, dzięki którym możesz dopasować kampanię do swoich celów biznesowych i budżetu. Do wyboru masz trzy główne sposoby:

1. Oferty sponsorowane 

• Twoje produkty pojawiają się wyżej w wynikach wyszukiwania i na stronach ofert.
• Płacisz tylko za kliknięcia, więc inwestujesz w realny ruch.
• Możesz ustawić stawkę CPC i wybrać lokalizację emisji, także w wynikach Google.

2. Reklama graficzna

• Reklama szablonowa – szybki format oparty na logotypie lub zdjęciu oferty. Uzupełniona krótkim hasłem, automatycznie dobiera produkty, które najlepiej pasują do użytkownika.
• Reklama banerowa – w pełni przygotowana, autorska kreacja graficzna. Umożliwia promowanie marki, całej kategorii lub wybranych produktów w profesjonalny, wyróżniający się sposób.
• Reklama na stronie głównej – grafika kierująca użytkownika do dowolnego miejsca na Allegro (oferty, kategorii, sklepu). Kreacje przygotowuje się w dwóch wariantach. Dzięki emisji bezpośrednio na stronie głównej reklama pozwala zwiększyć rozpoznawalność marki i skutecznie wspiera sprzedaż.
• Elastyczny baner – format dopasowujący się do różnych urządzeń i ekranów. Łączy grafikę, tekst oraz logo, aby maksymalizować widoczność i skuteczność przekazu.

Dzięki temu formatowi Twoje banery mogą być widoczne w najbardziej atrakcyjnych miejscach – na stronie głównej, nad i pod wynikami wyszukiwania, a także na stronach ofert. To daje Ci możliwość dotarcia do kupujących jeszcze zanim podejmą decyzję o zakupie.

Co ważne, reklama graficzna Allegro Ads działa w modelu CPM (koszt za 1000 wyświetleń), co oznacza, że płacisz za realną ekspozycję swoich reklam. Opiera się też na aktywności kupujących – oznacza to, że Twoje banery mogą wyświetlać się użytkownikom, którzy wcześniej szukali produktów z podobnej kategorii. To sprawia, że kampanie są bardziej trafne i angażujące.

3. Reklama wideo

• Dynamiczna forma reklamy, która angażuje użytkowników.
• Idealna do prezentacji produktów w akcji i podkreślenia ich korzyści.
• Wyświetla się na liście wyszukiwań, dzięki czemu trafia do osób aktywnie poszukujących podobnych ofert

Jak analizować i optymalizować kampanie Allegro Ads?

Samo uruchomienie reklam to dopiero początek. Prawdziwe efekty pojawiają się dopiero wtedy, gdy regularnie analizujesz wyniki i reagujesz na zmiany. Warto zwrócić uwagę na:

• CTR (Click Through Rate) – im wyższy, tym lepiej dopasowana jest reklama do potrzeb klienta.
• Koszt konwersji – nie chodzi o to, żeby reklamy generowały jak najwięcej kliknięć, ale żeby każde kliknięcie przekładało się na sprzedaż.
• Pozycjonowanie oferty – reklama nie zastąpi atrakcyjnego opisu, zdjęć i ceny. Jeśli oferta nie jest konkurencyjna, nawet najlepsza kampania nie wyciągnie jej na szczyt.
• Testowanie stawek – czasem wystarczy podnieść CPC o kilka groszy, żeby przebić konkurencję i przejąć większość ruchu.

Najczęstsze błędy przy ustawianiu Allegro Ads

Nawet najlepsze narzędzie nie zadziała dobrze, jeśli korzysta się z niego nieumiejętnie. Sprzedawcy często popełniają kilka powtarzanych błędów:

• Reklamują wszystkie produkty „hurtem”, zamiast wyłonić te najbardziej opłacalne.
• Ustawiają zbyt mały budżet dzienny – przez co reklamy kończą się w połowie dnia, a klienci kupują głównie wieczorami.
• Ignorują sezonowość (np. promują ozdoby choinkowe w lutym).
• Nie optymalizują kampanii – a stawki CPC i konkurencja zmieniają się niemal z dnia na dzień.

Gdzie wyświetlają się reklamy Allegro Ads?

Reklamy Allegro Ads pojawiają się w najpopularniejszych miejscach platformy. W wynikach wyszukiwania, na stronach produktów, a także na stronie głównej. Co ważne, są widoczne zarówno na komputerach, jak i w aplikacji mobilnej. Dzięki temu zyskujesz dostęp do ogromnej liczby potencjalnych klientów dokładnie wtedy, gdy są gotowi na zakupy.

Dlaczego warto inwestować w profesjonalne prowadzenie Allegro Ads?

Allegro Ads potrafi diametralnie zwiększyć sprzedaż, ale tylko wtedy, gdy kampanie są odpowiednio zaplanowane i stale optymalizowane.

Kluczem do sukcesu jest dobrze przemyślana struktura, trafny wybór produktów, kontrola budżetu i regularne analizowanie wyników – bez tego reklama szybko zacznie generować koszty zamiast zysków.

Dlatego właśnie warto powierzyć swoje kampanie specjalistom.

W QSell zajmujemy się Allegro Ads kompleksowo – przeanalizujemy Twoje konto, wskażemy miejsca wymagające poprawy i przygotujemy strategię, która sprawi, że Twoje oferty będą nie tylko widoczne, ale i skutecznie konkurowały na tle innych. Z nami reklama zacznie pracować na Twój zysk.