Jak zdominowaliśmy grudniowy szczyt w branży bielizny na Allegro?
👨🏼🦱 Kilka słów o Kliencie:
Nasz klient specjalizuje się w sprzedaży produktów z kategorii bielizna damska oraz męska. Jego asortyment cechuje się dwiema falami silnej sezonowości: pierwszą w okresie przygotowań do wakacyjnych wyjazdów (czerwiec-lipiec) oraz drugą, kluczową, przypadającą na czwarty kwartał roku, kiedy bielizna staje się jednym z najchętniej wybieranych produktów prezentowych.
ℹ️ Główny problem:
Głównym wyzwaniem było przełamanie stagnacji sprzedażowej z miesięcy o niskim popycie oraz pełne wykorzystanie potencjału zakupowego w czwartym kwartale. Klient dążył do dynamicznego skalowania wyników przy jednoczesnym zachowaniu rentowności i optymalnym dopasowaniu budżetu do szerokiego asortymentu.
💡 Rozwiązania oraz korzyści:
Działania rozpoczęliśmy od głębokiej analityki konta, co pozwoliło nam na staranne wyselekcjonowanie produktów o najwyższym potencjale sprzedażowym i najwyższej marży. Strategię reklamową uszyliśmy na miarę, balansując między dostępnym budżetem a szerokością oferty, by uniknąć rozproszenia środków na mało rentowne indeksy.
Wraz z postępem prac systematycznie rozbudowaliśmy strukturę kampanii Allegro ADS, wprowadzając do działań promocyjnych nowości asortymentowe oraz optymalizując obecne już oferty. W miarę wzrostu organicznego zainteresowania w czwartym kwartale, agresywnie skalowaliśmy budżety reklamowe, dominująca w kluczowych podkategoriach bielizny.
Równolegle zadbaliśmy o synergię działań – kampanie ADS były wspierane bieżącą optymalizacją trafności ofert, co pozwoliło na utrzymanie wysokich pozycji przy jednoczesnej kontroli kosztu pozyskania klienta. Dzięki elastycznemu podejściu, płynnie przeszliśmy od fazy testów do fazy maksymalizacji obrotów w najgorętszym okresie roku.
Topowym miesiącem okazał się grudzień, będący kulminacją naszych działań. Całkowita wartość sprzedaży na koncie wyniosła 77 827,46 zł, z czego blisko połowa – 39 995,75 zł – pochodziła bezpośrednio z precyzyjnie targetowanych kampanii Allegro ADS. Całość działań reklamowych w tym okresie zamknęła się z satysfakcjonującym wynikiem ROAS na poziomie 6,63.
Regularna optymalizacja struktury reklam oraz ścisła współpraca z klientem pozwoliły nie tylko przełamać dotychczasową stagnację, ale i zbudować solidny fundament pod kolejne sezony sprzedażowe.
A jak wygląda Twój sezon na Allegro? Zwiększ sprzedaż razem z nami!
A jak wygląda Twój sezon na Allegro?
Zwiększ sprzedaż razem z nami!