Zasiej z nami rekordy: Jak nasiona zdominowały Allegro przed sezonem

👨🏼‍🦱 Kilka słów o Kliencie: 

Nasz Klient posiada asortyment w jednej z najbardziej sezonowych kategorii na Allegro – sprzedaży nasion.

Współpracę Allegro ADS rozpoczęliśmy w styczniu, czyli z optymalnym, półtora miesięcznym wyprzedzeniem przed rynkowym pikiem. Nasza strategia od początku opierała się na precyzyjnej analityce: najpierw zapewniliśmy ruch każdej ofercie, by wyłonić „liderów wzrostu”, na których warto postawić w momencie największego zainteresowania kupujących.

ℹ️ Główny problem: 

Mimo ewidentnych sygnałów rynkowych i systematycznych wzrostów, głównym wyzwaniem okazał się sceptycyzm Klienta wobec zwiększenia nakładów na Allegro Ads. Kampanię od początku działają na tych samych, zachowawczych stawkach.

Choć sprzedaż rośnie z tygodnia na tydzień, sztywny budżet stał się „szklanym sufitem”, który blokuje pełne wykorzystanie potencjału nadchodzącego szczytu sezonu.

💡 Rozwiązania oraz korzyści: 

Zamiast gwałtownych ruchów, postawiliśmy na udowodnienie efektywności poprzez dane. Wykazaliśmy, że przy obecnych, niskich stawkach CPC, kampanie osiągają rewelacyjne wyniki, co jest jasnym sygnałem: popyt znacznie przewyższa naszą obecną obecność reklamową.

Kluczem do maksymalizacji zysków w tej branży jest elastyczność. W okresach, gdy kategoria notuje gwałtowne skoki zainteresowania, każda złotówka zainwestowana w Ads zwraca się z nawiązką. Nasze działania pokazują, że utrzymanie wysokiego ROAS jest możliwe nawet przy agresywniejszym skalowaniu, o ile fundamenty ofertowe są solidne.

Liczby nie kłamią – skala wzrostu w okresie przedsezonowym i na starcie sezonu jest imponująca, nawet przy ograniczonych środkach:

• Marzec vs Styczeń: Porównując pierwszą połowę stycznia z pierwszą połową marca, odnotowaliśmy potężny skok wolumenu sprzedaży.
• Tempo sprzedaży: Sprzedaż w bieżącym miesiącu (marzec) już po dwóch tygodniach niemal zrównała się z wynikiem całego ubiegłego miesiąca.
• Stabilność ROAS: Mimo wzrostu skali, rentowność utrzymuje się na bardzo wysokim poziomie, co potwierdza, że rynek „chłonie” ofertę Klienta, a jedynym hamulcem jest limit budżetowy.

Dzięki naszej strategii przygotowawcze kampanii reklamowych Allegro, Klient wchodzi w szczyt sezonu z doskonale wyselekcjonowanymi produktami.

Kolejnym krokiem będzie odważniejsze „odkręcenie kurka” z budżetem, aby nie oddawać pola konkurencji w momencie, gdy klienci najchętniej wyciągają portfele.

A Ty, czy jesteś gotowy na swój szczyt sezonu? Nie pozwól, by limity budżetowe ograniczały Twój wzrost – przeskaluj sprzedaż razem z nami!