Allegro ADS w blasku biżuterii

👨🏼‍🦱 Kilka słów o Kliencie:

Klient prowadzi sprzedaż biżuterii damskiej, oferując głównie bransoletki, naszyjniki i pierścionki w różnych przedziałach cenowych.

Okres przed Dniem Kobiet to dla niego kluczowy moment w roku, w którym popyt na produkty prezentowe gwałtownie rośnie.

ℹ️ Główny problem:

Głównym wyzwaniem był mocno ograniczony budżet reklamowy. Musieliśmy tak zaplanować działania, aby każda wydana złotówka pracowała z maksymalną efektywnością, koncentrując się wyłącznie na produktach o najwyższym potencjale sprzedażowym.

💡 Rozwiązania oraz korzyści:

Aby zrealizować postawione cele, wdrożyliśmy zaawansowaną strategię opartą na analityce sprzedaży i precyzyjnym targetowaniu wizualnym:

• Selekcja asortymentu pod kątem „gift-readiness”: Zamiast promować całą ofertę, wytypowaliśmy bestsellery o najwyższym współczynniku konwersji. Skupienie budżetu na produktach „pewniakach” pozwoliło zminimalizować ryzyko i zmaksymalizować zysk z każdego kliknięcia.
• Strategia „Early Bird” i wygrzewanie algorytmów: Kampanie uruchomiliśmy już 10 lutego. Dzięki temu zebraliśmy dane historyczne o kliknięciach przed głównym szczytem zakupowym, co pozwoliło algorytmom Allegro ADS na lepszą optymalizację stawek CPC w momencie, gdy konkurencja dopiero startowała z działaniami.
• Wykorzystanie przewagi Reklamy Graficznej: W branży fashion/lifestyle obraz sprzedaje najlepiej. Postawiliśmy na formaty graficzne, które budowały prestiż marki i wyróżniały ofertę na tle standardowych ofert sponsorowanych. To pozwoliło nam nie tylko na bezpośrednią sprzedaż, ale również na budowanie świadomości marki.
• Wykorzystanie efektu „Halo”: Dzięki precyzyjnemu doborowi słów kluczowych o charakterze prezentowym, ściągaliśmy na konto wartościowy ruch. Reklama graficzna pełniła rolę „witryny sklepowej” – klienci przyciągnięci jednym produktem, często finalizowali zakupy obejmujące kilka sztuk biżuterii, co drastycznie podniosło łączną wartość transakcji.

Efekty w liczbach mówią same za siebie: W okresie kampanii zainwestowaliśmy zaledwie 761,09 zł, co przy wypracowanej sprzedaży bezpośredniej na poziomie 18 031,67 zł dało imponujący ROAS 23,69. Kampania Allegro ADS zaowocowała sprzedażą 1 023 sztuk biżuterii, a jej wpływ na cały ekosystem konta był jeszcze większy – sprzedaż wspierana wyniosła aż 44 228,65 zł.

A jak wygląda Twój sezon na Allegro? Zwiększ sprzedaż razem z nami!